京东便利店现阶段的真正烦恼是什么?下一步该怎么走?

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2018-10-28

核心提示:京东计划到今年年底,每天开1000家京东便利店,在京东便利店高速开店之时,“门店倒闭”的传闻引发了行业关注。 京东便利店的烦恼是什么?  核心导读  1、京东便利店的初衷和内核究竟是什么?  2、为什么发展到2017年,京东便利店开始关注门店动销?  3、透过不能退货的表象,京东便利店现阶段的真正烦恼是什么?  4、翻牌便利店下一步该怎么走,美宜佳的盈利模式能带来哪些启示?  比起关店传闻,更应该关心的是下一步该怎么走。   今年3月,()新通路事业部召开了2018年战略发布会,宣布今年新通路的发展目标:旗下B2B供货平台掌柜宝,2018年底要覆盖100万家中小门店,其中包括5万家京东。

  现在临近10月底,这个目标今年是否有实现的可能?针对当前的开店数据,《零售老板内参》(微信ID:lslb168)也询问了京东新通路方面,截至发稿尚未收到明确回复。 不过,我们依然能感觉到,身边的京东便利店确实在以肉眼可见的速度在增加。

  打开高德地图,搜索附近的京东便利店,显示结果明显比年初多了很多,那么这些门店经营情况如何呢?我们实地走访了几家,发现大多数都是优品店。   据了解,京东便利店的加盟店主要分为旗舰店、精品店和优品店三种店型,他们分别对应的质保金是20000元、10000元和5000元。

京东新通路官网显示,这三类门店都不会收取系统使用费、品牌合作费、培训费等费用。

  在《零售老板内参》走访的几家门店当中,它们门头统一装修成红底白字的京东便利店,但店内装修、陈列、管理却参差不齐,有的只有十几平米,只摆放一些水和常见的零食,有的则除了卖日百商品,还有五金电器;有的门店卫生条件差一些,有的则打理得相对干净整洁。 总之,作为消费者的感受是:一样的招牌,不一样的体验。

  据我所知,现在大多都是优品店。 一家京东便利店的店主周涛说,她的小店开在深圳,加盟京东便利店已有半年时间,做的也是优品店。 对于加盟效果,周涛表示主要看位置和价格,她见过有的京东便利店的硬是把死店盘活,也看到过因为周边竞争激烈最后关门的。

  周涛觉得自己的门店位置还行,加盟京东便利店这半年过得还可以,但说到京东新通路为自己带来的优势,周涛坦言:主要是品牌优势,其他也没什么了。 不过,介于加盟的主要的花项只有那5000元质保金,周涛觉得还是划算的,加盟其他品牌都不会这么便宜,况且京东这块招牌还是有一些效果的。

  但周涛依然有顾虑,看京东的长远打算了,我目前关心的是线上线下什么时候能打通,这也是我最开始关注的问题。   但相比于周涛还有等待的耐心,身处五线小城市的京东便利店店主董丽,明显没有那么多耐心了。 对于我们这个小城镇,消费者对于京东这个品牌的好感度并没有那么强烈,他们最关心的还是商品丰富度和价格。

但眼见得京东掌柜宝的商品品类有限,并且价格很多不比当地经销商便宜,家人已经在催我退那5000元的质保金了。   高速开店之后,如何让这些小店主忠实追随,将是京东便利店当前面临的一大考验。

  1、急速推进的京东便利店  不管外界对京东便利店是否了解,刘强东的百万便利店计划却可以说在业内广为流传,因此,高速拓展也成为京东便利店发展三年的重要标签。   虽然,京东新通路没有宣布目前的开店数据,但今年4月,刘强东在2018中国互联网+数字经济峰会上表示,截至上个月,京东每周在中国新开的京东便利店是1000家,而京东的目标是到今年年底,每天开1000家京东便利店,未来一条街每隔300米就要有一家京东便利店。

  这种飞一般的感觉应该是过去三年的主旋律。 京东新通路成立于2015年12月,2016年1月,刘强东正式宣布成立京东新通路事业部,并把它定为京东2016年全集团的火车头一号项目。